记者丨韩璐 剪辑丨谭璐

宁波老牌衣饰，完成了新老瓜代。

5 月 21 日，雅戈尔召开鼓吹大会，李寒穷接任董事长之位，父亲李如成退居幕后，其创立并执掌雅戈尔已超 30 年。

"长江后浪催前浪。"

4 月末的致鼓吹信中，75 岁的李如成已表态称，将由新一代东说念主负责雅戈尔的筹办。卸任后，他表态不会过多参与具体筹办，仅对关节事项提供提议。

当今，雅戈尔的总金钱约 700 亿元，仅仅，功绩全由投资业务撑持，服装主业发达疲弱，只消个别品牌较为拉风。

举例旗下高端户外品牌"海丽汉森"，雅戈尔方面临《21CBR》记者暗示，上年收入、利润快速增长，已孝胜仗润。

赴任的李寒穷已表态，会络续聚焦前锋赛说念，同期关注新兴行业，确保安全的前提下审慎投资。

当年，李如成给犬子取名"寒穷"，寓意阴凉总会畴前，春天如约到来。如今，鼓吹们也在恭候雅戈尔主业回暖。

收购女王

"经过多年雕琢，雅戈尔年青一代逐渐熟悉。"关于犬子上任，李如成暗示确定。

李寒穷降生于 1977 年，本年 49 岁，本科毕业于好意思国加州州立大学，后获取中欧商学院 EMBA 学位。

她的行状成长，基本在雅戈尔里面完成。

李寒穷在一线实战多年，她从下层市场与零卖岗亭作念起，2011 年进入雅戈尔董事会，连接担任董事、总司理、副董事长、总裁等多个岗亭。

其在中枢措置层已任职 15 年，并在多家相干公司担任紧要职务，关于业务，门儿清。

雅戈尔的多项营销、战术有打算，皆出自其手。

她推动雅戈尔从男装拓展到女装、童衣，并主导了屡次紧要收购。

开始：UNDEFEATED

比如，2021 年其收购好意思国潮水品牌 UNDEFEATED 40% 股权，诞生大中华区合伙公司；次年，又与挑战者成本配合，扫数投资好意思国高端联想师前锋品牌 Alexander Wang。

2025 年，她又以 15 亿元收购法国高端童衣品牌 Bonpoint。

历程一系列操作，雅戈尔从传统商务男装，亚搏体育中国一站式服务官网转向多品牌、多领域部署。

主品牌 YOUNGOR（雅戈尔）外，其眷属行径的品牌矩阵，囊括奢品男装 MAYOR（好意思雅）、汉麻品牌 HANP（汉麻世家）、通顺失业 HART MARX（哈特 · 马克斯）、新童衣 Bonpoint 等。

新纳入的品牌，隐藏滑雪、帆海、高尔夫、骑行等多个细分领域，背后运营公司的法定代表东说念主、董事长基本皆是李寒穷。

她还深度参与了一次跨界收购。

2024 年 12 月，雅戈尔斥资 74 亿元，收购银泰买卖集团全部股权。签约庆典现场，代表买家签约的，相通是李寒穷。

在最新的鼓吹会上，她暗示，会积极寻找好的并购方向，当今尚无细分领域的具体揣测，需视合座契机而定。

破局不易

李寒穷与父亲，10 年前共同决定重回主业，志在栽植外洋前锋集团。

其眷属独特在沪诞生雅戈尔前锋 ( 上海 ) 科技，动作运营总部，由李寒穷亲任法定代表东说念主、董事长兼总司理，其收购、配合的 HELLY HANSEN（海丽汉森）、UNDEFEATED、BONPOINT 等新品牌，均包摄于此措置。

主品牌雅戈尔、好意思雅、哈特 · 马克斯、汉麻世家等，则依旧由宁波总部运营。

以海丽汉森为例，趁着户外上升，李寒穷加速蔓延脚步，在北京 SKP、成皆 IFS、西安赛格等高端购物中心开店，开云体育(kaiyun)官方网站其线下门店数从 2022 年的 24 家，增至 80 多家。

2025 年 6 月，该品牌签下王一博为全球代言东说念主，推出" 85 RACING "赛车系列、" HYDROPOWER "水上通顺系列，从专科帆海领域向潮水、民众市场延长。

李寒穷全力干涉，也舍得花真金白银。

开始：HELLY HANSEN

海丽汉森 2025 年增长强盛，带动方位的多品牌板块，营收增至 16.27 亿元，同比大增 226%，对应的代价是，其营业成本暴涨超 288%。

据雅戈尔向记者线路，权柄法下，海丽汉森前年阐明收益约为 5116 万元。

2025 年，雅戈尔的前锋主业，收入 74.33 亿元，净利仅 9593 万元，着落卓绝 7 成。

合座来看，主品牌 YOUNGOR 态势走弱，其他品牌也袒表露不及。

举例，MAYOR 运营智商弱、家具体系不完善，需强化中枢品类上风，打造战术单品；HANP 汉麻世家刚盈亏持平，孤苦店运营质地不高、中枢品类不隆起，也要精简品类，擢升店铺运营后果。

上海总部运营的部分品牌，则浸透力与国民度不及，供应链、措置智商制约发展。

李寒穷的担子就很重。

2026 年，她准备紧盯合座筹办见识，优化品牌策略与渠说念布局，强化中后台撑持。

全力干涉

李寒穷接过的生意盘，不愁盈利。

2025 年，雅戈尔营收 115.82 亿元，降幅高达 18.37%，24.47 亿元的利润，投资业务孝顺 24.7 亿元。

这几年，李氏父女大方干涉，全力援手服装主业，险些没利润条款。

举例，两东说念主在渠说念上"关小店，开大店"，雅戈尔加大对高端购物中心、奥莱的进驻力度，并增设商务会馆、商务馆、雅公馆，打造线下渠说念标杆店。

扫尾 2025 年末，雅戈尔自营门店为 1884 家，全年新开 42 家中枢商圈大店，期末营业面积 55.86 万平时米。

2026 年，父女俩打算在省会城市，再开设 30 家商务会馆，在紧要隘级市开设 100 家商务馆，在中枢市场、购物中心开设 500 家雅公馆。

"当今，商务会馆已老成开业 22 家。"措置层线路说。

有媒体报说念，雅戈尔新开大店的平均房钱，较原有门店跳跃 3 倍，单店年均房钱从 45 万元升至 180 万元，重叠装修摊销、东说念主员成本等支拨，短期用度浩大。

财报骄矜，单在商务会馆装修上，李寒穷给出的预算约 1.48 亿元，商铺装修工程预算也有近 6000 万元。

父女俩将商务会馆等大店，视为重塑品牌力的紧要执手，仅仅，仍存在定位腌臜等挑战。

李如成讲究问题根底，是团队栽植和东说念主才栽植不及。

"仅提供提议但说了不算，要听年青东说念主的。"他在接班后暗示，但愿鼓吹们络续善良、呵护、包容新一届董事会的责任。

转型路漫漫，雅戈尔已铺开的前锋拼图，李寒穷必须要勤奋完成。

图片开始：雅戈尔开云体育(kaiyun)官方网站，除标注外