“北面全球总裁 Caroline Brown 将于3月底卸任，接任者为集团新兴品牌部门总裁 Chris Goble，将于4月1日认真上任。”北面改造的序幕依然拉开。动作威富集团重要中枢品牌，北面诚然保捏了一定的增长，但置身于全球户外通顺声势，已逐步掉队。个位数的增长并不及以复古威富集团举座的增长，但如何找回当初的速率，仅仅苟简的换帅大要弗成。就像威富集团处治层坦言的：“北面亟待紧要变革”。然则，当鼻祖鸟、骆驼、凯乐石等来势汹汹，北面的变革大要不会太容易。
中枢品牌
“为后续发展奠定坚实的基础”是威富集团处治层对这位行将离任者的评价。威富集团首席实行官Bracken Darrell默示：“北面亟待紧要变革，Brown在职时间的阐扬相配出色。她的任职为咱们奠定了坚实基础，如今咱们已领有闇练的指挥团队、澄澈的新计策，以及邃密的发展势头，足以迎接新的处治者。”
Caroline Brown曾在2024年2月加入威富集团担任董事，同庚6月，受邀执掌北面，负责品牌的全球计策、市集营销及枉然者体验等中枢业务。于今不及两年时期。
两年内两度换帅调动，北面在威富集团中的地位了然于目。从过往的财报数据来看，北面是威富集团为数未几还在增长的品牌。凭证财报数据，2026财年，北面第一季度收入增长5%；第二季度增长6%；第三季度增长8%。2025财年北面收入增长0.8%。另罕有据自大，从2020财年启动，北面在威富集团的营收孝敬占比一齐上涨，从2020财年的29%普及至2024财年的35%。再看其他品牌，威富集团旗下Vans收入多季度下滑，工装品牌 Dickies、潮牌 Supreme 先后被出售。
在要客扣问院院长周婷看来，Caroline Brown在职时间，北面品牌影响力捏续下落，功绩增速捏续放缓，这是其辞职主要原因。
“诚然北面在举座财报中呈现增长，但这一增速难以复古威富集团估值建造需求。现代理东谈主无法终了托福东谈主设定的计策主意时，更换处治层是感性的轨制安排。”盘古智库扣问院高档扣问员江瀚对北京商报记者分析谈。
在江瀚看来，当下的北面需要更具变革才调的指挥者鼓舞品牌转型。这标明威富集团对北面的期待已从“矜重增长”转向“计策重塑”。
赝品泛滥
跟着中国市集迟缓成为越来越多品牌发展的报复市集，大要从此处能窥见一个品牌的发展近况，北面相似适用。
北面在中国市集很火，大街上圈套面走来寥如晨星的东谈主群，北面羽绒服、冲锋衣的穿戴率很高，北面曾经一度被称为投诚。但值得一提的是，全民穿北面的背后，北面并不收获，或者说北面并莫得让这波热度变现。
北京商报记者了解到，在三、四线下千里市集，真假北面遍地可见。枉然者张帅告诉记者，在故土的一家小超市服装区松驰看一眼，齐能发现四种logo不太一样的北面：“the north facel”“the north coco”“the fansshon face”“the noeth face”一件100+元，hg真人游戏官方网站买的东谈主不少，小区遛弯的大爷大妈东谈主均“北面”。凭证张帅的证实，这些卖家仅仅更正了logo上的某一个字母。正版北面的logo为“the north face”。李支是一所三线城市某大学大二的学生，她告诉记者，班里险些有越过一半的同学东谈主手一件北面羽绒服。300多、400多就能脱手。“我对比过这些同学衣服上的logo，缝线、针脚齐和正品不太一样，天然，我的亦然假的。”李支说谈。北京商报记者了解发现，在一些三、四线城市中，有不少寨版北面的门店。一家名为“the cuxth fosn” 的盗窟北面在世界多个城市开设门店，一件衣服500元傍边，店内衣服上的logo，除了具体的字母不一样外，其他造型和北面一模一样。网友小易蓝本不知谈北面这个品牌，在某电商平台买了一款看着还可以的羽绒服，直到一又友教导小易，才知谈买到了假北面。
诚然市面上的“北面”遍地可见，但不代表真北面一定赚到钱。凭证财报数据，北面的收入在包括中国市集在内的亚太市集的增长呈现昭着的道路式下行：2026财年第一季度增速降至16%，第二季度进一步放缓至7%，而到了为止2025年12月27日的第三季度，亚太市集出现了1.37%的负增长。
曾几何时，开云体育(kaiyun)官方网站亚太市集是北面在全球市鸠合最强劲的增长区域。在2023至2025财年，北面亚太区收入同比增速分歧高达31%、37%和20%。
就换帅干系问题，北京商报记者对北面进行采访，但为止发稿未收到恢复。
周婷默示，当下的北面品牌定位肮脏，通顺和前卫看似齐兼顾，但齐不彊；再加上赝品泛滥、渠谈重大，经销商赝品真迹一齐卖，线上线下乱打折等，品牌的销售一定进程上受到影响。此外，北面居品逐步老化，近几年在居品更动和技能上莫得太多的冲突。
北面掉队
诚然在2026财年多季度中，北面营收在全球市集终自大增长，但跳出威富集团，放眼通盘这个词户外通顺市集，北面依然掉队。
2025年，鼻祖鸟母公司亚玛芬营收达65.66亿好意思元，同比增长27%；其中大中华区收入18.62亿好意思元，同比增长43.4%；亚太地区收入7.73亿好意思元，同比增长50.7%；2025年，昂跑终了净销售额为30.14亿瑞士法郎，同比增长30%；在包括中国市集在内的亚太地区终了净销售额为5.11亿瑞士法郎，同比增长96.4%。赫然，北面逐步放缓且处于个位数的增长，使其在通盘这个词户外通顺市集的竞争力逐步减轻。
在市集端，2022年“双11”户外榜单上，北面稳居户外类目榜首，鼻祖鸟、哥伦比亚、加拿大鹅等外洋品牌占据前方。2023年“双11”户外榜单，骆驼终了登顶，占据户外类目榜首，特等北面，国居品牌伯希和位居第四，凯乐石（第九）首度入榜。2024年，骆驼依旧排在第一，伯希和置身前三，凯乐石晋升至第六，国居品牌与外洋阵营逐步捏平。北面依然位居第二。2025年，骆驼依然排在第一，北面第二，伯希和升至第三。这一年的户外榜单酿成了包括骆驼、伯希和、凯乐石、拓路者、安踏（主品牌安踏、可隆）在内的国居品牌占据前十中六席的情况。赫然，这些逐步崛起的品牌成为北面在中国市集最平直的竞争敌手，霸占市集。
在周婷看来，北模样下最需要作念的是明确品牌层级定位，走高端照旧环球路线必须明确，中间路线莫得契机。其次必须明确北面究竟是前卫化的通顺品牌照旧通顺化的前卫品牌，傍边扭捏也莫得契机；再次，便是在以上定位明确基础上，加强居品更动，特等是年青化潮水化居品更动，加强对线上线下渠谈的长入处治，并在此基础上运用数字化技能普及运营恶果和客户体验，这么，才能给客户一个簇新的北面，改变当今的被迫款式。
凭证公开贵府，北面全球总裁接任者Chris Goble于2024年从Gap集团加入威富集团，此前负责集团新兴品牌组合业务，并在Dickies品牌出售历程中阐扬了重要作用。Bracken Darrell默示：“咱们需要的是一位实力强劲、领有丰富转型警戒的东谈主选，北面亟待紧要变革。”
近两年，跟着户外通顺赛谈的不休扩大，竞争者不少，鼻祖鸟、凯乐石、骆驼等品牌来势汹汹开云体育(kaiyun)官方网站，耐克于本年2月重塑了户外品牌 ACG……关于北面而言，换帅仅仅启动，能否追回曾经的速率，还要看后续的布局。不外，可以细主意是，在户外通顺群雄并起确当下，北面的挑战不小。
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